LOS JÓVENES ESPAÑOLES PASAN MÁS TIEMPO EN INTERNET QUE VIENDO LA TELEVISIÓN

La televisión está perdiendo la pelea contra internet, especialmente entre los jóvenes españoles. Así lo refleja el estudio Mediascope EIAA Europe, publicado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA). Por primera vez los jóvenes de entre 16 y 24 años gastan un 22% más de su tiempo navegando en Internet que viendo la televisión.

El estudio, presentado durante el festival de publicidad interactiva Inspirational Station, resalta que los profesionales del marketing deberían tener en cuenta estos datos para que la oferta y la publicidad que realicen sean relevantes para el usuario. Asimismo, deben estar planificadas de manera efectiva para que lleguen a su público objetivo.

De acuerdo con el informe, el 51% de los 1.008 encuestados en España navega por Internet durante la semana y pasa un promedio de 12,3 horas a la semana online. En el conjunto de Europa, el 57% de la población accede regularmente a internet cada semana.

La popularidad de internet entre los mayores de 55 años y mujeres internautas ha sido también un factor decisivo en el crecimiento del medio online. Desde 2006, ha habido un crecimiento del 12% en el número de mayores de 55 años que usan internet cada semana y un 8% entre las mujeres.

El tiempo que se emplea en la red también está creciendo. Los internautas europeos emplean 11,9 horas en la red cada semana y cerca de un tercio (29%) que se definen como grandes usuarios de internet empleando una media de 16 horas o más cada semana en la red - lo que representa más de 48 millones de personas.

Aunque hay que considerar que los jóvenes ven la televisión a través de internet, el consumo de internet es superior al de televisión entre toda la población europea. Tres cuartas partes (75%) de los usuarios de Internet se conectan a la red entre 5 y 7 veces a la semana, un incremento del 61% respecto a 2004. Sin embargo, el número de personas que ve la televisión ha permanecido estable en un 86% durante los últimos tres años.

Internet se ha tornado ahora en el centro neurálgico de información para los internautas incrementándose el consumo de medios como revistas, periódicos, radio y TV digitales.

Auge de las redes sociales

Un 42% de los usuarios de internet se comunican a través de redes sociales como mínimo una vez al mes, llegando al tercer lugar de sus preferencias respecto a las actividades web más populares (por detrás sólo de los buscadores y del e-mail). Los españoles están un poco por encima de la media europea ya que un 47% de los encuestados utilizan estas redes.

El número de gente que ve la televisión y video-clips en la red como mínimo una vez al mes, ha crecido de forma sorprendente (un 150% desde 2006). Esto se debe al incremento de la penetración de banda ancha – 8 de cada 10 (81%) de los internautas ahora usan una conexión de banda ancha. En España, es el 83% de los internautas el que usa este tipo de conexión.

Alison Fennah, directora ejecutiva de la EIAA, señaló que "nuestro estudio Mediascope muestra que los consumidores están utilizando internet por su funcionalidad y capacidad de entretenimiento en un mudo que cada vez más se está tornando digital. Esperamos hacer ver a los anunciantes y a la agencias la importancia de esta evolución y desarrollar nuevas e innovadoras estrategias de comunicación".

Los usuarios europeos de internet también disfrutan compartiendo información online; el número de gente que contribuye a este índice y que revisa sitios web ha crecido un 42% desde 2006 y alrededor de una cuarta parte (26%) ahora comparte sus impresiones en foros – esto evidencia como el "poder de la palabra" ya está en la web.

El estudio constó de 7.008 entrevistas telefónicas aleatorias con más de 1.000 encuestados en Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia y los países nórdicos, respectivamente, y 500 encuestados en Bélgica y Holanda, respectivamente. Las entrevistas fueron realizadas entre el 3 y el 28 de septiembre de este año.

Internet gana a la Tele. El Marketing Online en auge