Más del 90% de los usuarios aceptan publicidad en el móvil a cambio de descuentos, según un estudio de movil marketing

Como ya habían señalado otros estudios, los usuarios de móviles están predispuestos a recibir publicidad en su terminal movil a cambio de otros beneficios. La segunda edición del estudio “Telefonía móvil: Percepción, uso y nuevos formatos publicitarios” llevado a cabo por Zed Digital, destaca que el 91,4 por ciento de los usuarios –en su mayoría hombres y personas de clase social alta- afirma que darían su permiso para recibir publicidad en su teléfono móvil si obtuviesen a cambio algún tipo de prestación, como, por ejemplo, descuentos en su factura.

Este estudio destaca la evolución experimentada por el 3G en el último año, tecnología que ya cuenta con 8,3 millones de usuarios en España, y que ha provocado que las principales operadoras del sector hayan encontrado un nuevo nicho de negocio en las descargas de servicios y contenidos, puesto que la tercera generación de telefonía ofrece mayores posibilidades para la distribución de contenidos y para la generación de ingresos publicitarios vinculados a este tipo de servicios.

Según el informe de Zed Digital, realizado mediante más de 4.000 entrevistas a usuarios de telefonía móvil de entre 14 y 40, los juegos –con una media de 0,63 descargas por mes-, los tonos y melodías –con 0,6 descargas- y la música –con 0,71 descargas- son los servicios más conocidos y utilizados entre los usuarios. Se trata de la segunda oleada de este estudio que acumula ya 8.037 entrevistas.

El interés por esta creciente oferta de contenidos –un 71,7 por ciento de los encuestados asegura realizar descargas para su móvil- ha despertado a las operadoras de telefonía que ya han comenzado a firmar los primeros acuerdos con distintos anunciantes para que financien estos servicios. El objetivo, es que el acceso a estos contenidos sea gratuito para sus clientes, siempre que estén dispuestos a recibir publicidad en sus terminales.

Las previsiones de volumen de negocio que manejan los expertos del sector para la publicidad móvil son muy positivas. Mientras que en 2007 podría generar unos ingresos de 24 millones de euros, cinco años después, en 2012, esta cifra podría incrementarse hasta los 1.000 millones de euros.
Según el último Zoom Vigía – panel de expertos compuesto por directivos de los departamentos Comercial, de Marketing e Investigación de los principales medios y grupos de medios españoles coordinado por Zenithmedia - correspondiente al pasado mes de octubre, la inversión prevista en publicidad para telefonía móvil en España ascendía a 7,7 millones de euros.

Sobre el bluetooth

El bluetooth únicamente lo llevan activado de manera permanente el 19,3% de los usuarios de telefonía móvil de 14 a 40 años. Respecto a la publicidad recibida a través de este medio, el 15,4% de los usuarios de grupo de análisis asegura que alguna marca o anunciante ha contactado con ellos vía bluetooth en alguna ocasión. De ellos, el 71% afirma que el mensaje les llegó porque lo tenían activado, y en un 71,3% de los casos aceptó recibir la publicidad y descargarse el contenido “por pura curiosidad”.

Radiografía de la telefonía móvil en España

Se acerca la campaña de Navidad, época propicia para la venta de terminales, y se volverán a pulverizar todos los registros. Según se desprende del estudio realizado por Zed Digital, la media de teléfonos móviles que tienen los españoles asciende a 1,78 unidades, frente a los 1,74 con los que contaban un año antes. Esta cifra está en línea con lo anunciado por la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT) que, en septiembre de 2007, confirmaba que en España existían 49,03 millones de líneas de telefonía móvil activas, lo que supondría un nivel de penetración de 109,68 líneas por cada 100 habitantes.

Por fabricantes de terminales, Nokia sería la gran beneficiada en el informe realizado por Zed Digital, puesto que el 45,0 por ciento de los encuestados afirmaba tener un dispositivo de esa compañía, frente al 16,2 por ciento que tenía un Motorola, seguido de Sony Ericsson con un 12,3 por ciento, Samsung con un 8,9%, y Siemens, con un 5,3%.

Por cuota de mercado, Nokia también es la que más gana, con un incremento de 5,7 puntos porcentuales, frente a Motorola que, según Zed Digital, es la compañía que más cuota pierde, al dejarse 4,2 puntos frente al 20,4 por ciento que acumulaba un año antes.

Ver el informe Telefonía móvil: Percepción, uso y nuevos formatos publicitarios

Usuarios aceptan publicidad en el móvil