Marketing y publicidad en verano: Las marcas que hacen "el Agosto"

Los meses veraniegos son para muchas grandes marcas el periodo más esperado para "hacer el Agosto". Es decir, un momento crucial para aumentar las ventas de determinados productos vinculados o con especial demanda durante esta estación del año.

Aunque de forma general, muchos de estos productos siguen consumiéndose durante el resto del año, durante este periodo muchas de estas marcas o empresas intensifican las estrategias y campañas de marketing y publicidad.

En la gran mayoría de casos estas estrategias se planifican previamente durante meses para recibir la estación veraniega y los periodos vacacionales donde crece la demanda de este tipo de productos.

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Marketing y publicidad en verano

Las empresas recurren al Crowdsourcing para llegar a sus clientes

La evolución de Internet o web 2.0, que es más participativa, se convierte en una gran herramienta de conocimiento sobre los consumidores y sus hábitos de conducta y consumo.

Se trata del Crowdsourcing, una técnica de fácil aplicación y bajo coste, que puede ser utilizada por cualquier tipo empresa que lo desee, conocer que es lo que sus clientes piensan y sienten sobre sus productos o servicios: ya sea para la creación o la evaluación del mismo y conocer que es lo que potenciales clientes buscan encontrar en la marca: cuales son sus deseos.

"De esta manera, pueden ampliar su mercado objetivo, ya que todos pueden participar y permite además involucrar al usuario con la marca, creando una afinidad especial, ya que es él quien inventa, vota y elige".

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Las empresas recurren al Crowdsourcing

TVE identifica al target premium y ofrece a los anunciantes una herramienta de planificación on line.

A pesar de la eclosión de contenidos y propuestas digitales dirigidos a conquistar a los jóvenes desde distintos medios, TVE no quiere dejar de mirarse en el público mayor de 45 años que, aunque no es necesariamente ajeno a las nuevas tecnologías, tiene un perfil diferente.

Y, en lo referente al consumo de medios, muestra una clara preferencia por la televisión tradicional y, en especial, por TVE.

No en vano, el target mayor de 45 años constituye el principal territorio diferencial de audiencia de la cadena, por lo que desde el grupo encargó a Cimec y Conento una investigación y el desarrollo de una herramienta con el objetivo de demostrar el valor añadido de este público sobre el target base comercial, formado por individuos de 25 a 45 años y que constituye el objeto para el conjunto del mercado.

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TVE identifica al target premium

Mercedes-Benz, anunciante del año.

Más de 20 soles y un premio de la prensa.

Ése es el palmarés obtenido por Mercedes-Benz y Smart, marca perteneciente al mismo grupo empresarial, en las últimas ediciones del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol.

Un hecho suficientemente relevante como para que los organizadores del certamen hayan decidido otorgar a la empresa el premio al anunciante del año y que, en pasadas ediciones, fue a parar a empresas como Caja Madrid, Renault, Coca Cola o PepsiCo.

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Anunciante del año

¿Crisis en la publicidad online por exceso de inventario?

Hay una nota interesante en el Wall Street Journal que analiza el cuarto trimestre de la publicidad online en USA, tomando datos de inventario premium vendido por gigantes como AOL hasta Yahoo! y de AdNetworks que no venden inventario premium como pueden ser CPX o Directa u otras…. y lo más interesante de la nota no es el tipico mensaje de “estamos en crisis, los anunciantes no compran publicidad” sino que van un poco más a fondo.

Y ven que, pese a estar en crisis, uno de los problemas es que la audiencia sigue creciendo y generando más contenido que genera más inventario para vender y por eso el precio promedio de algunas adnetworks no-premium bajaron hasta un 54% promedio de acuerdo a datos de PubMatic con lo que, el eCPM de las redes sociales sigue bajando y los sitios masivos que necesitan subir su eCPM están en más problemas que los sitios con marca lo suficientemente fuerte como para poder vender CPM premium.

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