ANEI y la Comunidad de Madrid publican el manual "Marketing, Internet y Empresa"

La Consejería de Economía e Innovación Tecnológica, a través de su Dirección General de Innovación Tecnológica, distribuye la publicación de "Marketing, Internet y Empresa, manual de introducción al marketing y la publicidad online".

Manual Marketing, Internet y Empresa (Leer Completo)

Manual Marketing, Internet y Empresa

El Marketing de Buscadores Evoluciona

El marketing de buscadores es una de las herramientas más eficaces del marketing online, pero aún no ha demostrado todo lo que es capaz de hacer. Varias tendencias en Estados Unidos muestran que esta forma de marketing aún va a evolucionar y va a permitir llegar mejor a los distintos tipos de consumidor. Michael Ceyp, profesor de la Universidad de Wedel y fundador del instituto de investigación Email Marketing Kompetenzzentrum, enumera las tendencias que marcarán la evolución del marketing de buscadores.

Una de las tendencias más importantes en el marketing de buscadores es la búsqueda local. Las empresas tendrán cada vez más posibilidades de insertar sus anuncios en sitios web con alcance local, gracias al aumento del número de proveedores en este nivel. Mediante las nuevas herramientas colaborativas, las aplicaciones locales basadas en mapas, como Google Maps, Páginas Amarillas o QDQ, ofrecerán funcionalidades que ampliarán las posibilidades de marketing de las pequeñas y medianas empresas más allá de los datos de contacto.

El Marketing de Buscadores Evoluciona (Leer Completo)

El Marketing de Buscadores Evoluciona

El fraude por clic es algo que nos preocupa a todos los que utilizamos internet como canal de comunicación y en el que además el clic es un valor de medición que puede hacer variar el resultado de una campaña publicitaria.

Pero no sólo a quienes publicitamos a través de Internet, ya sea a través del Marketing en Buscadores (SEM) o Marketing Online (Web) o Marketing Directo (email), sino también preocupa y mucho al propio anunciante.

Con frecuencia me enfrento a las mismas preguntas por parte de los anunciantes cada vez que intento exponer el funcionamiento del Marketing en Buscadores: "¿Y si mi competencia se pasa el día haciendo clic en mis anuncios?"... "¿Y si es el propio webmaster quien hace clic en los anuncios de la red de contenidos?"...

Logicamente, en estos casos, es dificil convencer a un cliente basándote en la supuesta ética y moralidad de competidores (rabiosos por que tu apareces en Google y ellos no) y de webmasters (chavalillos que quieren sacarse 20 € para salir el fin de semana de copas)...

Google y el Fraude por Clic (Leer Completo)

Google y el Fraude por Clic

¿Cómo evaluar una campaña de Buscadores (SEO)?

El posicionamiento en buscadores es la estrategia de promoción de moda en Internet. Ante el creciente número de empresas ofertando este tipo de servicios, los propietarios y gestores de sitios web se cuestionan cuál es la fórmula para evaluar el rendimiento de una campaña de optimización para buscadores

- El posicionamiento en buscadores "se ha puesto de moda"

- Muchas empresas de posicionamiento en buscadores anuncian sus servicios "garantizando" la situación de sus clientes entre los diez primeros puestos en las páginas de resultados.

- Aunque hay varias medidas más exactas para evaluar el éxito de una campaña SEO, en último término es el Retorno sobre la Inversión (ROI) el único elemento a tener en cuenta para juzgar la consecución de resultados en Internet.

El posicionamiento en buscadores es la estrategia de moda en Internet. Y, como tal, todo el mundo -agencias de marketing, desarrolladores, webmasters, freelancers, diseñadores web- quieren subirse a este tren en marcha. Sin embargo, evaluar los resultados, el retorno sobre la inversión de una campaña de posicionamiento en buscadores, no es un tema sencillo. Muchas de las empresas recién llegadas a este campo suelen publicitar el éxito de sus servicios en función de los primeros puestos conseguidos. La razón es que ésta es una medida sencilla de entender por el cliente y fácil de medir por la empresa SEO. Esta perspectiva, no obstante, dista mucho de reflejar el cuadro completo. Por ponerlo más fácil, el éxito de la campaña se alcanzará si se cumplen los objetivos del cliente. Ahora bien, marcar esos objetivos en función de cómo le ayudarán a alcanzar las metas globales de su negocio es un tema algo más complejo.

Posicionamientos obtenidos
La forma más fácil de medir el éxito de una campaña SEO consiste en medir las posiciones alcanzadas por las páginas de los clientes en los resultados de los principales buscadores. Su web aparece entre los primeros 10 resultados o no lo hace. Posicionar su web entre los primeros 10 resultados es la promesa que la mayoría de empresas SEO hacen a sus clientes, a pesar de que ningún presupuesto garantiza que este objetivo se podrá alcanzar en el plazo de tiempo prefijado para la campaña.

Evaluar campaña de posicionamiento en buscadores (Leer Completo)

Evaluar campaña de posicionamiento en buscadores

Guia de Posicionamiento Google

Si sigue estas directrices ayudará a Google a buscar, indexar y clasificar su sito en el ranking de resultados. Aunque decida no implementar ninguna de estas sugerencias, le recomendamos encarecidamente prestar especial atención a las "Directrices de calidad", que describen algunas de las prácticas ilícitas que pueden llevar a la eliminación completa de un sitio del índice de Google. Una vez que un sitio se ha eliminado, no aparecerá en las páginas de resultados de Google.com ni de ninguno de los sitios asociados de Google.

Guia de Posicionamiento Google
Cuando esté listo su sitio:

* Consiga que otros sitios relevantes enlacen con el suyo.
* Envíelo a Google desde la página http://www.google.com/addurl.html.
* Envíe un archivo de Sitemap como parte de nuestro proyecto Google Sitemaps (Beta). Google Sitemaps lo utilizará para conocer la estructura de su sitio web e incrementar la cobertura que concedemos a sus páginas web.
* Asegúrese de que todos los sitios que deben estar al corriente de sus páginas sepan que su sitio está online.
* Envíe su sitio a directorios importantes como Open Directory Project y Yahoo!, así como a otros sitios especializados del sector.

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